失去了俞永福的灯塔淘票票这艘危船还能漂流多久

发布时间2018-04-19 14:20来源网络

在北京电影节上淘票票显得异常活跃不仅斥资1500万替掉格瓦拉拿下官方售票平台的身份而且高调发布了额度高达3亿的艺术片资助计划

与此形?#19978;?#26126;对照的是淘票票的母体阿里影业却陷入巨额亏损的泥潭根据阿里影业上周末发布的财务预警公告阿里影业第一季度亏损已超过7亿

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2月底阿里影业发布的2017年?#31080;?#26174;示阿里影业在去年亏损已达9.5亿今年一季度内亏损幅度即与去年追平可以预?#24179;?#24180;阿里影业的亏损又会?#19988;?#20010;天文数字

相反淘票票一系列眼花?#26376;?#30340;动作却越来越让人看不懂了资本狂欢背后是其难以掩饰的焦虑这一情形与2015年的百度糯米电影2016年的微影时代极其相似

俞永福的灯塔又要被搁置了

2016年11月俞永福受命统帅阿里大文娱并亲自出任阿里影业董事局主席兼CEO出身中影集团的前任阿里影业CEO张强悄然淡出

此后张强为阿里影业设定的制宣发一体化的全产业链发展计划被废弃经过对阿里影业业务架?#36141;?#32452;织的重新梳理俞永福提出了新基础设施战略全力支持淘票票做平台为淘票票发展指明了发展方向

众所周知阿里影业在前两年主投主控的摆渡人?#24230;?#29983;三世十里?#19968;?#36973;遇票房与口碑的惨败后俞永福选择阿里影业减少内容制作逐步淡出上游业务领域转型做新基础设施主攻票务和宣发

2017年6月19日俞永福在出席上海电影节?#21271;?#31034;未来阿里影业制作少量的内容不与上游内容方竞争更多在中下游如通过电商平台的大数据优势帮助电影宣发并重点开展衍生授权工作的业务

俞永福的战略对于淘票票而言好比黑暗中立起的一座灯塔一度令淘票票兴奋不已

?#19978;?#30340;是在俞永福为阿里影业建好灯塔之后自己却选择抽身而退去年11月俞永福辞任阿里影业董事局主席淡出阿里大文娱业务版图樊路远接任阿里影业董事局主席兼CEO随即俞永福的新基础设施战略在阿里影业也逐渐成为一纸空文

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在阿里影业2月底发布的最新?#31080;?#20013;公布了内容制作业务的最新策略将注重开发富有创意传递正能量及合?#19968;?#39064;材的内容这一策略的提出也被外界质疑与此前宣布的淡出上游电影制作内容的策略明显前后矛盾

而此?#21361;?#28120;票票在北京电影节上重资发起文艺电影计划是否由阿里影业主投主控我们还不得而知但起码可以判断阿里影业已重整旗鼓又想拍电影啦这一?#21361;?#36824;是基本赚不了什?#36766;?#30340;文艺片

种种迹象表明樊路远接任之后阿里影业的企业方向一直在上游内容制作业务和下游宣发业务间摇摆不定阿里影业和淘票票似乎无意按照俞永福设定的战?#26376;废?#32487;续前行而是还要返回头来再度发力上游内容

失去了灯塔的淘票票将如何突围

之前张强担纲阿里影业CEO期间阿里影?#30340;E可?#32622;了完整的电影投资制作宣发业务体系甚至在内部培养编剧导演制片人阿里影业也发布了30多个片单并和斯庇尔伯格工作室达成战略合作阿里影业对上游业务的布局力度非常大用意也很明显

随着俞永福和樊路远的介入张强思路逐渐废弃原有的组织结构人事?#25165;?#22343;作了较大调整发布的片单大多数湮没无闻不了了之阿里影业上一次的折腾力度非常大极欲脱胎?#36824;ǡ?/p>

然而俞永福离去的半年内阿里影?#30340;?#37096;折腾的还是很厉害提出新战略之后一年过去了整个团队翻来覆去如今看?#27492;?#20046;又要回到张强的?#19979;?#19978;

与此同时俞永福新基础设施赖?#26376;?#22320;的淘票票也陷入了票补泥潭据悉为抢夺市场份额2016年淘票票?#24230;?0亿票补2017年?#24230;?1亿票补2018年仅春节档一周?#24230;?#30340;票补已超过5亿然而疯狂票补并没有给淘票票带来预期的结果其市场份额始终在30%左右距离第一名还有20%以上的差距

在对?#33267;?#21385;攻势之下淘票票出票量合作影片量级合作影院范围等关键领域节节溃退即便花费了巨额成本票补?#36291;?#27809;能为淘票票带来翻盘的机会淘票票在电影宣发业务领域也一直没有一部票房体量超过10亿级别的主控宣发项目淘票票宣传中强调的战狼2红海行动?#36820;却?#29255;的合作关系也只是配合主发行方影联博纳等发行公司做票?#36141;?#32447;上营销工作其自身并无?#23548;?#23459;发能力相反淘票票主控的一些项目如机器之血摆渡人?#36820;x?#23459;发还要外包给联瑞等发行公司宣发能力的缺失让淘票票的业务最终无法形成闭环

另外阿里影业多次公开无上限烧钱票补的策略不仅没有给淘票票烧?#35789;?#22330;份额反而引火烧身在监管当局票补限制令的出台后著名导演冯小刚华谊兄弟CEO王中磊新丽电影总裁李宁等相继炮轰票补淘票票的无上限票补绑架了制片方扰乱了电影市场的正常秩序受到上游片方人士的公开谴责

面对行业的指责和市场的质疑淘票票将突围的希望寄托在文艺片和社交上开始重金资助文艺片开启脱单电影院小剧场等线下实验并表示电影是阿里社交新战场

众所周知在当前中国电影市场文艺片基本赚不了钱同时社交是阿里的短板淘票票在线下也战斗力全无试?#35745;?#20511;自身短板业务突围这种机会微乎其微

阿里影业2月份?#31080;?#26174;示2014年阿里影业亏损4.47亿2015年亏损6亿2016年亏损9.59亿2017年第一季度已经超过7亿亏损呈逐年递增趋势而随着票补效用失灵战略变幻不定淘票票与竞争对手差距进一步扩大翻盘希望渺茫这让阿里影业执行董事联席总裁张蔚以及曾经力挺淘票票的俞永福都失去了?#21028;ġ?/p>

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根据联交所股益披露显示阿里影业(01060.HK)前主席兼首席执行官俞永福于今年3月29日不惜蒙受高达200万港元或21.7%的投资损失尽?#20102;?#25345;公司750万股阿里影业股票今年1月阿里影业执行董事联席总裁张蔚以每股平均价1.0763港元?#36164;?91,880股完成后张蔚的股份减持至0.05%明显都用脚投票了

那么失去了俞永福的灯塔淘票票这艘危船黑暗中还能漂流多久

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