广药集团王老吉第二座海外凉茶博物馆将落地东京,“吉祥文化”走向全球

 发布时间:2019-04-11 17:15 来源:网络 

仲春令月,时和气清。49日,广东省省长马兴瑞率团,联合粤港澳三地政府在东京隆重举办“粤港澳大湾区推介会”,扩大粤港澳大湾区的全球影响力,来自粤港澳大湾区和日本方面政界、企业界近千人参加了推介会。

马兴瑞省长表示,粤港澳三地联合到东京举办推介会,就是希望更好地学习借鉴日本的先进经验,进一步增进日本各界对粤港澳大湾区的了解和认识,进一步加强广东与日本在产业建设、科技创?#38534;?#22522;础设施、社会民生等各领域的交流合作,实现互利共赢。广药集团李楚源董事长率代表团参加了粤港澳大湾区推介会。

同日广药集团王老吉在东京举办“让世界更吉祥 用吉祥文化对话世界——王老吉(东京)凉茶博物馆项?#31185;?#21160;仪式”。这既是王老吉积极参与粤港澳大湾区经济、文化建设,也是其推进全球化战略布局迈出的坚实一步。广州市政府副市长王东、广东省商务厅副厅长陈?#20132;?/span>中华人民共和国驻日本大使馆书记官刘晟、广药集团董事长李楚源,以及中日企业家代表、文化界代表、媒体代表参与活动

1、王东副市长(左三)、?#30053;交?#21103;厅长(左二)、李楚源董事长(右三)等人?#39184;?#21551;动王老吉(东京)凉茶博物馆项目 .jpg 

广州市副市长王东(左三)、广东省商务厅副厅长?#30053;交?#24038;)、中华人民共和国驻日本大使馆书记官刘晟(左)、广药集团董事长李楚源(右三)、       Nikkoh trading 株式会社董事长冲田充右二王老吉大健康公司副总经理赵敏(右)?#39184;?#21551;动王老吉(东京)凉茶博物馆项目

 

从四个多月前首个海外凉茶博物馆落户纽约曼哈顿,到今天东京王老吉凉茶博物馆项?#31185;?#21160;;从纽约大湾区,到东京大湾区;从粤港澳到世界舞台中央,中国民族品牌王老吉,正搭乘着一带一路倡议和粤港澳大湾区建设的东风,坚定有力的推进自身战略目标和企业愿景——让世界更吉祥、打造全球饮料领先企业

 

跃马争先   王老吉助力粤港澳大湾区战略

今年218日,《粤港澳大湾区发?#26500;?#21010;纲要》正式出台,为粤港澳大湾区的发展作出规划。其中,推动大湾区与全球的人文交流融合也被?#28216;?#31908;港澳大湾区建设的重要一环。

本次粤港澳大湾区推介会在东京举行,在开展大湾区品牌推介之余,也将品牌中蕴含的“岭南文化”、“大湾区文化”等文化内涵带到海外公众面前,推动中日文化与经济的交流发展。

作为源自广东的龙头企业,王老吉首创的海外凉茶博物馆正是其对外交流、传播岭南文化与吉祥文化的一扇窗口。

王老吉凉茶远销日本多年,现已全面覆盖东京、大阪、千叶、横滨、神户、冲绳等华人较为集中的地区。目前,日本已经成为王老吉在东亚地区最大的出口市场。

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广药集团董事长李楚源在王老吉(东京)凉茶博物馆启动仪式上发表?#19981;?/span>

 

东京大湾区则是日本最大的工业城市群和国?#24335;?#34701;中心、贸易中心和消费中心,聚集了日本1/3的人口,2/3的经济总量。

从纽约凉茶博物馆落地,到今天东京凉茶博物馆启动,再到未来更多的凉茶博物馆在全球开花,王老吉将依托这一文化窗口,打造一张文化“名片”,让凉茶产品和吉祥文化香飘四海,同时也助力粤港澳大湾区的建设步伐。

 

发力1136”战略    剑指全球饮料领先企业

当然,王老吉的目标不仅仅是纽约大湾区、东京大湾区。世界那么大,百年品牌王老吉的目标同样宏大。

去年1129日, 在王老吉190周年创新发展大会?#24076;?#29579;老吉发布了雄心勃勃的1136”发展战略,提出了“下一个190”战略目标:1个使命——让世界更吉祥;1个愿景——打造全球饮料领先企业

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现场向日本朋友们展示王老吉凉茶文化和吉祥文化

 

为实现这一宏伟蓝图,王老吉一直在加速国际化战略布局。近年来,王老吉先后?#26009;?#20908;季、夏季达沃斯论坛、《财富》全球论坛、世界?#36739;?#22823;会等各大高势能平台,将凉茶产品和吉文化带到世界舞台,实现品牌文化的最大化输出和全球传播。

而伴随着全球消费升级,“天然”、“植物”等健康生活理念越来越被世界广泛认可,主打健康消费的王老吉借势而?#24076;?#36814;来企业快速发展期。

截至目前,王老吉已在海外建立起?#26207;?#30340;产品贸易体系,销售网络覆盖全球五大洲60个国家和地区,有超千万个终端网点

 

吉文化对话世界    讲中国好故事    

日本政府41日宣布,“令和”被选为日本新年号。“令和”取自日本古典诗歌集《万叶集》中“初春令月,气淑风和”。“令月”意为吉月。

中日一衣带水,文化交流源远流长。我国东汉张衡《归田?#22330;?#20013;,也有“于是仲春令月,时和气清”之句。

“令”字的多种释义中,有寓意美好之意。而“吉”在古汉语中则有“吉祥、美、善”之意。而王老吉,从诞生之初,就与吉文化结下不解之缘。190年来,王老吉在给数以亿万计的人们带来健康的同时,也给世界传递了鲜明的中华吉祥文化。

4、王东副市长(左二)、李楚源董事长(右一)向Nikkoh trading 株式会社董事长冲田充(右二)赠送广药葫芦.jpg 

王东副市长(左二)、李楚源董事长(右一)向Nikkoh trading 株式会社董事长冲田充(右二)赠送广药葫芦

 

在此次启动仪式?#24076;?#29579;老吉开展了“文化与匠心——中国凉茶中的吉文化”中日文化交流会。王老吉方与中、日传统文化学者围绕中国特有的凉茶文化、吉祥文化进行对话,并探讨企业如何通过提升文化内涵推进品牌的国际化进程。

5、日本包装协会理事长、Bravis International社长、?#35789;?#20154; Fumi sasada在中日文化交流会上发表?#19981;?jpg 

日本包装协会理事长、Bravis International社长、?#35789;?#20154; Fumi sasada在中日文化交流会上发表?#19981;?/span>

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武田制药消费品保健公司海外业务高级总监西窪栄治发表?#19981;?/span>

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东方新报总编辑孙冉发表?#19981;?/span>

 

此外,会上还启动了王老吉“吉祥文化”全球宣传大使征集活动,现场为首批“吉祥文化”日本宣传大使颁发了证书,?#28304;?/span>为平台将让更多的日本消费者了解深入王老吉和中国的吉祥文化。

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王东副市长(左一)、李楚源董事长(右一)为两位日本高校学生颁发首批“吉祥文化”日本宣传大使证书

 

“用中国品牌讲好中国故事!”广药集团董事长李楚源表示:未来,王老吉将继续以吉祥文化赋能商品,带动整个凉茶产业在全球的交流与发展,用吉祥文化与世界对话,让中国文化与中国品牌走向世界。

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